Как заявляют организаторы рекламной компании, "за один слив в унитазе расходуется до 10 литров воды. Ходя в туалет в душе всего раз в день, за год можно сэнокомить до 3000 литров воды. Семья из двух человек может сэкономить 6000 литров, а из трех — 9000".

"Если же подобного правила будут придерживаться все жители Эстонии, то за год мы сэкономим около 4 млрд воды, что является 1/5 частью всей воды озера Юлемисте", — полагают в фирме Rakett.

Инициатива вызвала бурное обсуждение в эстонском обществе. На нее обратили внимание многие известные в стране персоны, в том числе тележурналист Имре Каас, который даже прокомментировал данную идею в своем микроблоге в Twitter.

Это не первая реклама подобного рода в мире. В 2009 году с аналогичным призывом обращались к жителям в Бразилии (видео — ниже). Инициатором кампании компания SOS Mata Atlantica, занимающаяся проблемами окружающей среды. В ее ролике различные персонажи мочатся в душе под веселую музыку, а в конце видео — призыв "Мочитесь в душе, спасем тропический лес!".