Jak tvrdí organizátoři reklamní společnosti, "za jeden švestek v záchodové míse spotřebováno do 10 litrů vody. Kráčejíce v toaleta v duši jen jednou za den, za rok může сэнокомить do 3000 litrů vody. Rodina ze dvou lidí může ušetřit 6000 litrů, a ze tří— 9000".

"Pokud tohoto pravidla budou dodržovat všichni obyvatelé Estonska, pak se za rok budeme ušetřit asi 4 miliardy vody, což je 1/5 součástí celého vody jezera Ülemiste", — věří ve firmě Rakett.

Iniciativa vyvolala bouřlivé diskuse v estonské společnosti. Na ni upozornil mnoho známých v zemi osoby, včetně тележурналист Imre Каас, který dokonce komentoval tuto myšlenku ve svém микроблоге na Twitter.

To není první reklama tohoto druhu na světě. V roce 2009 se s podobnou výzvou se obrátil k obyvatelům v Brazílii (video níže). Iniciátorem kampaně společnosti SOS Mata Atlantica, zabývající se problémy životního prostředí. V jejím videu různé postavy мочатся ve sprše pod veselou hudbu, a na konci videa — výzva "Мочитесь v duši, zachráníme tropický prales!".