Як заявляють організатори рекламної компанії, "за один слив в унітазі витрачається до 10 літрів води. Ходити в туалет в душі лише раз в день, за рік можна сэнокомить до 3000 літрів води. Сім'я з двох людей може заощадити 6000 літрів, а з трьох— 9000".

"Якщо ж такого правила будуть дотримуватися усі жителі Естонії, то за рік ми зекономимо близько 4 млрд води, що є 1/5 частиною всієї води озера Юлемісте", — вважають у фірмі Rakett.

Ініціатива викликала бурхливе обговорення в естонському суспільстві. На неї звернули увагу багато відомих в країні персони, в тому числі тележурналіст Імре Каас, який навіть прокоментував дану ідею у своєму мікроблозі в Twitter.

Це не перша реклама подібного роду в світі. У 2009 році з аналогічним закликом зверталися до жителів у Бразилії (відео нижче). Ініціатором кампанії компанія SOS Mata Atlantica, що займається проблемами навколишнього середовища. В її ролику різні персонажі мочаться в душі під веселу музику, а в кінці відео — заклик "Мочіться в душі, врятуємо тропічний ліс!".