Робертсон вважає, що його компанія SolidOpinion.com пропонує ринкове вирішення проблеми троллінгу. "Якщо ми зможемо перетворити коментарі до статті доходу, раптово видавці захочуть обзавестися цією функцією, зможуть інвестувати в неї робочий час, а ми — підвищити рівень коментарів", — пояснює Робертсон.

У середині квітня ця система запрацювала на сайті газети San Diego Union-Tribune. Відтепер читачі можуть заробляти окуляри, які можна витратити на розміщення своїх коментарів під новинними матеріалами на видному місці. Набрати очки можна трьома способами: розміщуючи коментарі, регулярно відвідуючи сайт або просто сплачуючи гроші. 880 очок можна купити за 10 доларів. Мінімальна ціна на розміщення коментаря на видному місці — 15 очок.

Тому Меллорі, директор відділу онлайн-новин San Diego Union-Tribune, пояснив, що газета залишилася незадоволена колишньою системою коментарів через "Фейсбук", а також захотіла перекласти на коментаторів свої витрати на зарплату модераторам. Але головна мета — "викорінити троллізм", як висловився Меллорі.

Видання підкреслює, що не всі, хто хоче коментувати, зобов'язані платити. Просто вгорі розділу "Коментарі" додано три місця, які можна продати з торгів".

Робертсон розраховує, що політичні організації стануть купувати найкращі місця для коментарів під статтями, тематика якої стосується їх програм, а бізнес визнає платні коментарі способом заощадити на рекламі.