Eftersom arrangörerna säger en reklambyrå, "en avloppet i toaletten förbrukar upp till 10 liter vatten. Gå på toaletten i duschen bara en gång per dag, ett år kan sanatomic till 3000 liter vatten. Familjen av två personer kan spara upp till 6000 liter, och från tre— 9000".

"Om sådana regler att hålla sig till alla estniska invånare, under ett år kommer vi att spara cirka 4 miljarder av vatten som är 1/5 del av alla de vatten av sjön ülemiste", tror på företaget Rakett.

Initiativet har orsakat grov diskussion i det estniska samhället. Det uppmärksammade att många av välkända personer, inklusive tv-journalist Imre Kaas, som ännu kommenterat denna idé i sin mikroblogg på Twitter.

Detta är inte första reklam i sitt slag i världen. I 2009, en liknande vädjan riktades till invånarna i Brasilien (video nedan). Initiativtagare till kampanjen är företaget SOS Mata Atlantica, ta itu med miljöproblem. I filmen olika tecken kissa i duschen, jublade av musik, och i slutet av videon uppmaningen att "Kissa i duschen, rädda regnskogen!".