Como afirmam os organizadores da campanha "por uma descarga no vaso sanitário consome até 10 litros de água. Andando na wc na alma apenas uma vez por dia, por ano pode сэнокомить até 3.000 litros de água. Uma família de duas pessoas pode economizar 6000 litros, e três— 9000".

"Se tal regra vai aderir a todos os moradores da Estónia, para o ano podemos economizar cerca de 4 bilhões de água, que é parte 1/5 de toda a água do lago Ülemiste", — acreditam na empresa Rakett.

A iniciativa provocou intenso debate em estoniano sociedade. Chamou a atenção de muitos famosos no país, de pessoa para pessoa, incluindo tv repórter Imre Kaas, que ainda comentou sobre esta idéia em seu microblog no Twitter.

Esse não é o primeiro a publicidade deste tipo no mundo. Em 2009, com o mesmo apelo falaram para residentes no Brasil (vídeo abaixo). O iniciador da campanha da empresa SOS Mata Atlântica, lidando com os problemas do meio ambiente. Em seu vídeo de vários personagens fazem xixi na alma sob a música animada, e no final do vídeo — chamada "Мочитесь na alma, salvar a floresta tropical!".