Jak twierdzą organizatorzy kampanii "za jeden spuszczania w toalecie zużywa 10 litrów wody. Chodząc do toalety w duszy tylko raz dziennie, w ciągu roku można сэнокомить do 3000 litrów wody. Rodzina z dwóch osób może zaoszczędzić 6000 litrów, a z trzech— 9000".

"Jeśli ich zasady będą trzymać się wszyscy mieszkańcy Estonii, to w ciągu roku zaoszczędzimy około 4 mld wody, co stanowi 1/5 częścią całej wody jeziora Ülemiste", — uważa się w firmie Rakett.

Inicjatywa wywołała burzliwą dyskusję w estońskim społeczeństwie. Na nią zwrócili uwagę wielu znanych w kraju osoby, w tym dziennikarz telewizyjny Imre Kaas, który nawet wypowiadał się na ten pomysł w swoim mikroblogu w Twitter.

To nie pierwsza reklama tego rodzaju na świecie. W 2009 roku z podobnym apelem zwrócił się do mieszkańców w Brazylii (wideo poniżej). Inicjatorem kampanii jest firma SOS Mata Atlantica, zajmująca się problemami ochrony środowiska. W jej filmie różne postacie sikają pod prysznicem pod wesołą muzykę, a na końcu filmu — wezwanie "Sikaj pod prysznicem, ratujmy las tropikalny!".