Robertson uważa, że jego firma SolidOpinion.com oferuje rynkowe rozwiązanie problemu trollingu. "Jeśli będziemy mogli włączyć komentarze do artykułu dochodu, nagle wydawcy będą chcieli zdobyć tej funkcji, będą mogli inwestować w niej czas, a my — zwiększyć poziom komentarzy" — mówi Robertson.

W połowie kwietnia system ten jest zdobył na stronie internetowej gazety San Diego Union-Tribune. Teraz czytelnicy mogą zdobywać punkty, które można przeznaczyć na umieszczenie swoich komentarzy pod serwisów treści w widocznym miejscu. Punkty można na trzy sposoby: poprzez umieszczenie komentarze, regularnie odwiedzając stronę internetową lub po prostu płacąc pieniądze. 880 punktów można kupić za 10 dolarów. Minimalna cena na umieszczenie komentarza w widocznym miejscu — 15 punktów.

Tym Mallory, dyrektor działu online-nowości San Diego Union-Tribune, wyjaśnił, że gazeta została niezadowolona z dawnym systemem komentarzy przez "Facebook", a także chciała przełożyć na komentatorów swoje wydatki na wynagrodzenia moderatorów. Ale główny cel — "wykorzenić троллизм", jak to ujął Mallory.

Gazeta podkreśla, że nie każdy, kto chce komentować, musisz płacić. Po prostu u góry sekcji "Komentarze" dodano trzy miejsca, które można sprzedać z licytacji".

Robertson liczy na to, że organizacje polityczne będą kupować najlepsze miejsca do komentarzy pod artykułami, której tematyka dotyczy ich programów, a biznes uzna płatne komentarze sposób zaoszczędzić na reklamie.