Comme le déclarent les organisateurs de la publicité de l'entreprise", pour un évier dans la cuvette des toilettes, consomme jusqu'à 10 litres d'eau. Marchant dans les toilettes dans la douche une fois par jour, pour une année, vous pouvez сэнокомить jusqu'à 3000 litres d'eau. Une famille de deux personnes peut économiser de 6000 litres, et de trois— 9000".

"Si tel règles à respecter tous les habitants de l'Estonie, pour l'année, nous permettra d'économiser environ 4 milliards de dollars de l'eau, qui est de 1/5 partie de l'ensemble de l'eau du lac Ülemiste", estiment dans un cabinet Rakett.

L'initiative a provoqué une discussion houleuse dans la société estonienne. Sur il a attiré l'attention de nombreux célèbres dans le pays de la personne, y compris un journaliste de la télévision Imre Kaas, qui a même commenté cette idée dans son microblog Twitter.

Ce n'est pas la première publicité de ce genre dans le monde. En 2009, avec le même appel adressé à des résidents au Brésil (vidéo ci-dessous). L'initiateur de la campagne de la société SOS Mata Atlantica, chargée des problèmes de l'environnement. Dans sa vidéo les différents personnages font pipi dans la douche sous la musique gaie, et à la fin de la vidéo est un appel "à Uriner dans la douche, sauvons la forêt tropicale!".